Um gerade einmal 10.000 britische Pfund ersteigerte Denise Coates im Jahr 2000 die Domain bet365.com auf Ebay, rund 10 Jahre später gilt das Familienunternehmen als das größte und vor allem erfolgreichste Online Wettunternehmen der Welt.

Mehr als 4 Milliarden Euro Wettumsatz erzielte Bet365 im Jahr 2010 mit 1.400 Mitarbeitern - der konsequente Weg der Familie Coates hat das Unternehmen innerhalb von 10 Jahren an die weltweite Spitze gebracht.

Ein Blick auf die Firmengeschichte zeigt: Bet365 ist anders, und das in vielerlei Hinsicht!

Anders als die meisten anderen Big Player am Sportwetten Markt ist Bet365 nach wie vor in reinem Familienbesitz, und wie Denise Coates in einem der seltenen Interviews versichert, wird sich dies auch niemals ändern.

Bet365 hat also nie durch einen Börsengang riesiges Kapital der Anleger einsammeln können, um damit die internationale Expansion zu finanzieren, sondern hat dies stets aus den eigenen mehr oder weniger vorhandenen Geldmitteln bewerkstelligen müssen.

Die meisten anderen Wettanbieter haben ihren operativen Sitz in Gaming Oasen wie Gibraltar oder Malta verlegt - nicht so Bet365. Nach wie vor operiert der Konzern in der Heimatstadt der Coates-Family, in der englischen Industriestadt Stoke-on-Trend.

Bis auf ein paar Country Manager arbeitet die komplette 1.400 Mitarbeiter starke Bet365 Belegschaft in Stoke! Familienoberhaupt Peter Coates ist nicht nur leidenschaftlicher Anhänger des heimischen Fußballvereins Stoke City, sondern auch dessen Eigentümer, Chairman und Sponsor.

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Peter Coates war es auch, der das Unternehmen Bet365 ins Leben gerufen hat. In den 1970er Jahren übernahm er drei Betting Shops, um daraus im Laufe der Jahre ein Kette mit 49 Outlets zu formen. Um den englischen Giganten wie William Hill oder Ladbrokes ernsthaft Konkurrenz zu machen, setzte er seinen Fokus ab dem Jahr 2000 aber voll und ganz auf das Medium Internet - mittlerweile hat Bet365 die beiden trägen Riesen längst abgehängt.  

Konstanz ist das wichtigste Erfolgsgeheimnis von Bet365. Im Familienunternehmen gibt es keine hire & fire Politik wie bei anderen Unternehmen der Branche, Denise Coates steht seit der Gründung von Bet365.com an der Spitze des Konzerns und wird angesichts des enormen Erfolges dort wohl auch noch längere Zeit bleiben.

Bild rechts: Denise Coates, die starke Frau an der Spitze von Bet365 (Quelle: egrmagazine.com)   Seit der Gründung von Bet365.com im Jahre 2000 leitet Coates das Familienunternehmen äußerst erfolgreich

Konstanz begleitet auch sämtliche Marketing Aktivitäten von Bet365. Von Beginn an wurde der Wettanbieter auschließlich im Fußball Umfeld positioniert, in vielen Stadien dieser Welt sind die markanten grünen Bet365 Werbebanden zu sehen. Auch im Bereich Print und TV prägt König Fußball die Bet365 Werbebotschaften.

Diese Werbestrategie folgt einer gewissen Logik, die aber kein anderes Wettunternehmen so konsequent verfolgt und durchzieht. Mehr als 80% der Wetteinnahmen generieren die europäischen Wettanbieter mit Fußballwetten - insofern ist es wohl naheliegend, sich genau dort zu positionieren.

Auf Youtube: Die aktuelle Bet365 Live Fußball Kampagne Nach wie vor positioniert sich der britische Wettanbieter fast ausschließlich im Fußball Umfeld, die Marke Bet365 steht für die besten Fußball Live Wetten

Der Aufstieg von Bet365 zur Nummer eins am Sportwetten Markt ist kein Zufall. Das britische Familienunternehmen hat die richtigen Entscheidungen getroffen und mit konsequenter Arbeit das beste Produkt der Branche geschaffen, was durch den ungefährdeten Testsieg im großen Sportwetten Test untermauert wird. 

Unterstützt durch eine glaubwürdige und geradlinige Markenführung ist in den letzten Jahren in Stoke-on-Trend der größte und beste Anbieter von Sportwetten im Internet entstanden. 

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